رأي: البث الحي بدأ يشبه كثيراً التلفزيون الكابلي

تحولت الخطط المدعومة بالإعلانات، والمحتوى المباشر، والأسعار المرتفعة للمنصات الرقمية، ما كان يومًا حديثًا ومتوفرًا عند الطلب وبأسعار منخفضة إلى ما لم نكن نحبه في التلفزيون الكابلي.

هل تتذكر أول برنامج شاهدته على Netflix؟ بدأ ملك بث الفيديو الرقمي في تقديم خدماته الشهيرة للبث الرقمي في عام 2007، لكنه بدأ في اكتساب شعبية واسعة في عام 2013 مع السلسلات الأصلية مثل House of Cards وOrange Is the New Black.

حوالي ذلك الوقت، كانت الشركة قد توسعت للتو في كندا، أمريكا اللاتينية، والمملكة المتحدة، وتروج لنفسها كبديل مجاني للإعلانات وبأسعار معقولة عن التلفزيون التقليدي. بدأ الملايين من المستخدمين بتنزيل التطبيق على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم لمشاهدة البرامج المفضلة لديهم والاستمتاع بترفيهه بدون إعلانات. نمت قاعدة مشتركي نتفليكس من 18 مليون في عام 2010 إلى أكثر من 200 مليون بحلول عام 2020.

وسرعان ما بدأ التلفزيون الكابل – حيث ليس للمشاهدين سيطرة على الإعلانات ولا يمكنهم مشاهدة البرامج المفضلة لديهم عند الطلب – يبدو قديمًا وغير مريح ومكلف. مع ازدهار صناعة البث، انضمت منافسات جديدة، مثل Apple وDisney+ وHBO وAmazon Prime Video، إلى النادي.

ومع ذلك، على مر السنين، تطورت هذه المنصات الشعبية وعدلت نماذج أعمالها، مما أدى إلى زيادة أسعار الاشتراك، وإدخال المزيد من الإعلانات – التي يتم تشغيلها الآن بواسطة الذكاء الصناعي – وتقديم المزيد من المحتوى المباشر. فجأة، بدأت خدمات البث المباشر تشبه التلفزيون الكابل التقليدي، ولكن بلمسة حديثة.

الإعلانات في كل مكان

هل تتذكرون مدى الإزعاج عند مشاهدة برنامج على التلفزيون، وكيف كانت سلسلة من الإعلانات تقاطع الكشف الكبير عن السر الذي كان يعذب البطل بإعلان لشامبو هيد أند شولدرز أو العرض الجديد لهابي ميل؟ حسنًا، نحن نعود إلى هذه التجارب على المنصات البث المباشر – فقط أسوأ، بفضل الأدوات الجديدة التي يدعمها الذكاء الصناعي.

قبل بضعة أيام، أعلنت يوتيوب، التي تحولت أيضاً إلى بديل للتلفزيون، أنها تطلق أداة جديدة ذات ذكاء صناعي تُدعى Peak Point تم تصميمها لتحديد اللحظات الحاسمة في الفيديو – من خلال فحص النصوص والمرئيات – لوضع الإعلانات عندما يكون المستخدمون في أعلى درجات التفاعل.

على الرغم من أن هذا قد يبدو كما لو كان الأمر مريحًا أو مشكلة بعيدة بالنسبة لأولئك الذين يدفعون اشتراك يوتيوب بريميوم أو يفضلون منصات أخرى، دعونا نتذكر كيف يمكن بسهولة لهذه الشركات التكنولوجية تكرار الاستراتيجيات وكيف يستمرون في زيادة الأسعار وإضافة المزيد من الخطط “الأرخص مع الإعلانات”.

وباء الخطط المدعومة بالإعلانات

أدخلت Netflix لأول مرة نسخة مدعومة بالإعلانات من عضوياتها في 2022، بالشراكة مع Microsoft – لفترة محدودة فقط – عندما كان نمو اشتراكاتها يتباطأ. بعد بضعة أشهر فقط، انتقل حوالي 30% من المستخدمين إلى البرنامج الأرخص المدعوم بالإعلانات – الذي تم دفعه أيضًا بنهاية ميزة مشاركة كلمة المرور – وفضل 40% من المشتركين الجدد هذا الخطة أيضا.

وبهذه الطريقة، خدعونا في الدفع لمشاهدة الإعلانات، ونحن بالفعل نعتاد على ذلك. منذ بضعة أيام فقط، أعلنت Netflix عن زيادة كبيرة في الخطة الأساسية المدعومة بالإعلانات، التي ارتفعت من 40 مليون مستخدم على مستوى العالم في عام 2024 إلى 94 مليون مستخدم بحلول هذا الشهر.

تم تكرار استراتيجية الأعمال الناجحة التي رائدتها Hulu منذ سنوات بواسطة منصات البث الأخرى مثل Disney+، Amazon Prime Video، Peacock، وParamount. متكررة

Spotify – التي كانت تضيف المزيد من محتوى الفيديو إلى منصتها في الأشهر القليلة الماضية – كانت تتضمن الإعلانات فقط على بودكاستها للمستخدمين الأميال، ولكن إلى متى؟ الشهر الماضي، انتشرت الشائعة بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي بأن المنصة كانت ستعرض الإعلانات للمستخدمين الأميال على الموسيقى، وكان على Spotify أن توضح أن الموسيقى الأميال ستظل خالية من الإعلانات. “لماذا أشعر أن هذا سيكبر بشكل سيء مثل تغريدة كلمة المرور في Netflix؟” كتب أحد المستخدمين في تعليق، مشيرًا إلى تلك المشاركة عندما كتبت Netflix “الحب هو مشاركة كلمة المرور.”

يتداول الناس شائعة تقول أن Spotify تضع إعلانات في الاستماع المميز للموسيقى. هذه الشائعة غير صحيحة. الاستماع المميز للموسيقى هو وسيظل خالٍ من الإعلانات.

— Spotify (@Spotify) 8 أبريل، 2025

أصبح الأمر أكثر تكلفة

كان الدفع مقابل خدمة البث أرخص من التلفاز الكابلي. ولكن هذا كان قبل أن نمتلك العديد من المنصات ذات المحتوى عالي الجودة. الشعور بالفومو (خوف الفوت) كبير عندما يتعلق الأمر بالعروض الشائعة على منصات البث، ولا يريد المستخدمون أن يفوتوا شيئًا – ولكن هذا يؤثر على محافظهم.

الأخير منا واللوتس الأبيض على HBO Max – لم يعد Max بعد الآن، ابقوا على اطلاع! – أصدقاؤك وجيرانك على Apple TV، المراهقة على Netflix، والآن الموسم الرابع من الدب سيصل إلى Hulu الشهر المقبل. وفقًا لتقرير استطلاع أجرته مجلة فوربس في العام الماضي، يدفع الأمريكيون في المتوسط حوالي 77 دولارًا في الشهر، أي ما يقرب من 924 دولارًا في السنة، على اشتراكات البث.

ليست المشكلة فقط في أن المستخدمين يدفعون مقابل منصات متعددة، ولكنها أيضًا تصبح أكثر تكلفة، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تجنب الإعلانات. في يناير، رفعت Netflix أسعار خططها، حيث زادت الطبقة المدعومة بالإعلانات من 6.99 دولار إلى 7.99 دولار في الشهر، وزادت الطبقة الأعلى سعرًا من 22.99 دولار إلى 24.99 دولار في الشهر. الآن أصبحت تكلفة إضافة عضو إضافي 8.99 دولار.

تشمل Netflix جميع محتواها ضمن خطط الاشتراك الخاصة بها، ولكن من الأيض مهم أن نضع في الاعتبار تكلفة تلك الألقاب الإضافية التي يتم اغراء الكثير من المستخدمين لدفع ثمنها على المنصات الأخرى. قد يكون الفيلم الذي تتشوق لمشاهدته متاحًا على Apple TV أو Prime Video، ولكن مقابل رسوم إضافية. إذا كان الفيلم قديمًا، فربما تحظى بالحظ وتستأجره مقابل 2.99 دولار فقط لبضع ساعات، ولكن إذا كان إصدارًا جديدًا، فقد يكلفك ما يصل إلى 19.99 دولار – ونأمل أنك لن تشعر بالإغراء لشرائه أو تشتهي العديد من الأفلام الأخرى.

حل الباقات الجماعية للبث

كطريقة ل”مساعدة” المستهلكين على تقليل التكاليف وتحسين الجمع بين الخدمات، أصبحت باقات البث الجماعية شائعة بشكل متزايد. منذ بضعة أيام، أعلنت ESPN عن خطة اشتراك جديدة تشمل جميع محتواها مقابل 29.99 دولار، وقدمت Disney الفرصة لمشاهدي البث للحصول على باقة مجمعة مع Disney+ و Hulu مقابل 35.99 دولار في الشهر.

كشفت دراسة حديثة أن 75% من الأمريكيين يفضلون هذه الحزم البث، حتى عندما لا يكونون بالضرورة أرخص أو أكثر ملاءمة، لأنها تسمح لهم بإدارة جميع اشتراكاتهم في مكان واحد. الحزم البث تعيدنا أيضا إلى عصر التلفزيون الكابل. هل تتذكرون عندما كنا نشتري حزم التلفزيون من مزودي الكابل؟

تم إطلاق حزمة البث من Disney+، و Hulu و Max، بسعر مخفض يصل إلى 38%

• $16.99/شهر مع الإعلانات
• $29.99/شهر بدون إعلانات pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 يوليو، 2024

كمستهلكين للتلفزيون الكابل، كنا نشترك ولا زلنا نشترك في العديد من الخطط، بما في ذلك قنوات التلفزيون المعينة. تضمنت الحزم الأساسية كل القنوات المحلية، وقدمت الخطط الموسعة أو الممتازة الأشياء الجيدة مثل HBO أو MTV بسعر أعلى. الآن، تتضمن بعض حزم التلفزيون الكابل خدمات البث، تمامًا كما تقدم خدمات البث قنوات التلفزيون.

المحتوى المباشر

تجربة الحاجة إلى أن تكون في مكان ما أمام التلفزيون لمشاهدة بعض أنواع المحتوى في الوقت الفعلي – وهي سمة مميزة للتلفزيون الفضائي التقليدي – تزداد انتشارا على منصات البث الفيديو أيضا.

ليس فقط من خلال بث مباريات الرياضة المتاحة على Apple TV ، ESPN+ ، أو Peacock ، ولكن أيضا من خلال أنواع أخرى من المحتوى المباشر الذي يصل الآن إلى Netflix. أعلن العملاق الرقمي قبل أيام قليلة أنه سيضيف المزيد من المحتوى الحي المباشر، بما في ذلك حفلات الجوائز، والعروض الكوميدية، والمزيد من المصارعة WWE.

ستتضمن ESPN أيضًا قنوات التلفزيون عبر الكابل على منصتها الجديدة، وقد أضافت Google المزيد من العروض والتحديثات إلى منصاتها YouTube TV و Google TV —وقد أطلقت مؤخرًا مشروعًا جديدًا لإنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية يُسمى 100 صفر. يبدو أنه فقط مسألة وقت قبل أن نشاهد الأخبار المباشرة والمسلسلات على Netflix أو Disney+.

تجربة تلفزيونية حديثة

تتطور منصات البث نحو التلفزيون عبر الكابل، بينما يتبنى التلفزيون عبر الكابل بشكل متزايد ميزات البث. هذه الكيانات التي بدت في السابق كأنواع مختلفة، تتشابه أكثر فأكثر كل يوم وتتحد في عصر جديد من التلفزيون الحديث.

كل شيء يشير إلى أن عمل تجارة استهلاك محتوى الفيديو لا يمكن أن يستمر بدون الإعلانات. يبدو أننا لن نتمكن من الهروب من الإعلانات المزعجة، وسيصبح فكرة مشاهدة المسلسلات والأفلام بدون فواصل تجارية ممارسة حصرية أكثر وأكثر للمستخدمين ذوي الميزانيات الكبيرة.

قريباً، سنمتلك المزيد من المحتوى الذي سيجعلنا ملتصقين بشاشات التلفزيون الخاصة بنا. كما أن Bonanza أو The Jeffersons جعلت الكثير من الناس يبقون في المنزل لتجنب فقدان أي تفاصيل من حلقة الأخيرة من تلك البرامج الناجحة في السبعينيات، في وقت قصير قد نجد أنفسنا أيضا ملتصقين بشاشات التلفزيون الخاصة بنا، عاجزين عن تخطي الفواصل التجارية خلال اللحظات الأكثر إثارة أو خائفين من فقدان دقيقة من البث المباشر على منصة البث الخاصة بنا.