تغرم الاتحاد الأوروبي جوجل 3.45 مليار دولار بسبب ممارساتها في مجال التكنولوجيا الإعلانية

فرضت اللجنة الأوروبية غرامة على شركة Google بقيمة 2.95 مليار يورو – حوالي 3.45 مليار دولار – يوم الجمعة بسبب ممارساتها الاستغلالية في مجال تكنولوجيا الإعلان (adtech). أفادت الوكالة أن العملاق التكنولوجي كان يفضل عروض الإعلانات والأنظمة الخاصة به ، مما ينطوي على سلوك غير تنافسي.

وفقًا لـ الإعلان الرسمي، كشفت التحقيقات التي قامت بها اللجنة أن جوجل قد كانت تسيء استخدام موقعها السيطر في تكنولوجيا الإعلانات منذ العام 2014، مما ينتهك المادة 102 من معاهدة تشغيل الاتحاد الأوروبي (TFEU).

“قامت بذلك من خلال تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت الخاصة بها على حساب مزودي خدمات تكنولوجيا الإعلانات المنافسين، والمعلنين، والناشرين عبر الإنترنت”، حسبما جاء في الإعلان. “لدى جوجل الآن 60 يومًا لإبلاغ اللجنة عن كيفية نيتها في القيام بذلك”.

وأوضحت الرقابة الأوروبية على الاحتكار أن جوجل استغلت أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها – خوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين، وأدوات شراء الإعلانات البرمجية، وبورصة الإعلانات AdX. في حالة واحدة، أظهرت التحقيقات أن جوجل أفضلت AdX عن طريق جعلها البورصة الأكثر جاذبية وإبلاغها بأفضل العروض من المنافسين مقدمًا. سمح هذا لجوجل بفرض رسوم أعلى على خدماتها.

“تظهر قرار اليوم أن جوجل قد استغلت موقعها المهيمن في تكنولوجيا الإعلان، مما ألحق ضررًا بالناشرين والمعلنين والمستهلكين”، قالت تيريزا ريبيرا، نائبة الرئيس التنفيذي للتحول النظيف والعادل والمنافس. “يجب على جوجل الآن أن تقدم حلاً جادًا لمعالجة صراعات مصالحها، وإذا فشلت في القيام بذلك، فلن نتردد في فرض حلول قوية”.

ووفقًا لـ رويترز، اعتبر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب قرار اللجنة “غير عادل” وهدد باتخاذ إجراء ضد المنظمة.

“لا يمكننا السماح بحدوث هذا للابتكار الأمريكي الرائع وغير المسبوق، وإذا حدث ذلك، سأضطر لبدء إجراءات المادة 301 لإلغاء العقوبات غير العادلة التي يتم توقيعها على هذه الشركات الأمريكية الدافعة للضرائب”، كتبت ترامب في منشور على منصة الوسائط الاجتماعية Truth Social.

تنص المادة 301 من قانون التجارة لعام 1974 على أن الولايات المتحدة يمكنها فرض عقوبات على الدول الأجنبية التي تمارس أفعالا “غير معقولة” تُثقل عبء التجارة الأمريكية.

تواجه “جوجل” أيضًا شكوى أخرى ضد الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بشأن أداة مراجعتها للذكاء الصناعي، تم تقديمها بواسطة تحالف الناشرين المستقلين في يوليو.